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前沿實戰專家:2016年SEO趨勢預測!

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2015-12-24 17:57:51
搜索引擎優化已經成為降低營銷預算、提升營銷ROI最有效的渠道之一。以我對SEO的深度研究,為大家帶來2016年SEO發展趨勢預測。   1 SEO成為眾多企業選擇的免費推廣渠道  
前沿實戰專家:2016年SEO趨勢預測!搜索引擎優化已經成為降低營銷預算、提升營銷ROI最有效的渠道之一。以我對SEO的深度研究,為大家帶來2016年SEO發展趨勢預測。?1?SEO成為眾多企業選擇的免費推廣渠道?有 網站就需要有SEO優化。付費的網絡營銷渠道成本越來越高,以百度的競價排名為例,某些行業的核心詞的CPC和前兩年相比已經翻番。這意味著,你現在需要 花雙倍的預算才能獲得兩年前同樣的流量。而且流量的轉化率還不得而知。所以,很多企業選擇打組合拳,選擇用SEO來彌補其他渠道所帶來的巨大成本。而很多 創業公司,我建議即使不進行付費廣告投放,SEO優化是一定不能忽視的。?目前有兩類企業能夠在SEO上取得不錯成效:?新興行業有較大SEO提升空間。行業剛剛興起,行業內的公司都處于同一起跑線,關鍵詞排名還沒有形成穩定的格局。比如2015年熱門的互聯網金融行業,行業詞、通用詞的核心詞目前能排在百度首頁的網站很少,大部分為媒體平臺或百度自己的產品。?

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?比如前2年受到資本市場追捧的P2P租車行業,如果企業注重SEO,也有優化的空間。我一直關注的PP租車2013年才進入中國市場,當初SEO排名基本沒有,經過1-2年的優化,也能為公司帶來不錯的自然流量。?

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?以上這類企業進行SEO優化,我有以下建議:?① 如果從建站開始就考慮SEO最佳。如果你的網站已經上線,那么,從現在就急需SEO全面優化,包括從服務器配置、網站代碼、頁面設計、用戶體驗、網站內鏈等各個方面,優化成一個搜索引擎友好的網站。會獲得不錯的SEO效果。②網站上線之初,先不要期待行業詞、通用詞的核心詞有排名,但品牌詞一定要排名到搜索引擎首頁甚至是第一位。③把SEO和其他渠道整合起來會事半功倍;和包括社交媒體部門、PR、商務合作等部門進行合作。④根據實際情況,考慮選擇SEO供應商或者組建SEO團隊。即使自己組建SEO團隊,也可以從外部聘請SEO專家參與SEO策略的制定。?網 站頁面數量較多的網站SEO流量提升大。有些企業的網站成立已經好幾年,每天都有編輯團隊創造大量內容,長期以往就積累了上萬甚至十幾萬的頁面。這樣的網 站只注意內容的填充,卻沒有考慮到SEO優化,包括url標準化、關鍵詞關鍵和布局、關鍵詞密度、html標簽優化、外鏈建設等SEO優化基礎為零,這樣 的網站SEO提升空間巨大。?例 如我關注的世界通信網(http://www.cww.net.cn/),擁有30多萬個頁面,但SEO優化中連最基本的301跳轉都沒有做。關鍵詞排名 數量雖然不少,但因為站內沒有做關鍵詞挖掘、確定核心關鍵詞、關鍵詞布局等工作,所以核心詞的排名少,排名靠前的都是些流量小、價值低的詞。前沿實戰專家:2016年SEO趨勢預測!?還有一些靠用戶創造內容的論壇網站,頁面數量在短時間內就能快速增長,比如知乎、豆瓣,這類網站用戶體驗不錯,網站停留時間、跳出率較優,這類網站權重較高,即使是一些內容頁面也能獲得不錯排名。?2?移動SEO優化將成為重中之重企 業對移動SEO的重視程度甚至超過了PC端。我在11月份進行了一次SEO線下分享,現場很多營銷人員對移動SEO極為關注。2015年天貓雙十一活動 中,68%的訂單來自移動端。國外最新一項研究結果表明,在美國50大新聞網站中,大部分網站的移動流量已經超越PC流量。所以,移動端的SEO優化已經 成為重中之重。?企業在移動端投入SEO人力和時間,將獲得比PC端更多的流量。此外還需要進行移動端的整合營銷,把SEO和包括競價廣告、DSP、APP在內的其他推廣渠道組合起來,力求找到最優的市場推廣模型。?關于如何進行移動端SEO優化,我會撰寫其他文章進行說明。?3?語義搜索語 義搜索是一種先進的數字搜索技術,是指搜索引擎不再局限于用戶所輸入語句的字面本身的意義,而是透過語義準確地捕捉到用戶所輸入語句后面的真正意圖,向用 戶返回最符合其需求的搜索結果。因此,它為用戶提供了更有意義的搜索結果。語義搜索被國外很多專家吹捧為營銷的未來。如果你想在語義搜索方面進行SEO優 化,可以考慮一下建議:?①確保創建的內容,是易于理解的;②內容中盡量插入目標關鍵詞的相關詞;因為語義搜索是通過語義相關(包含當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時,這些詞之間就可以被認為是語義相關。)性來返回搜索結果。當頁面不僅包含目標關鍵詞也包含目標關鍵詞的相關詞時,語義搜索引擎更容易識別頁面的主題;③使用變化和同義詞的單詞直接相關的主題內容;④有效地使用關鍵字完整語義搜索的優勢;⑤外鏈選擇業務、行業相關的網站;⑥在特定的社交網站標記你的內容。?4?把SEO整合到其他推廣渠道中SEO渠道再也不是單打獨斗。如果你還在默默的埋頭做SEO,即使你工作很努力,但因為方法不得當,SEO成效甚微。由于市場的飽和,你需要去和其他網站競爭有限的排名位置。你需要去聯合所有能聯合的部門,利用所有能利用的資源,這樣的SEO的進展比你單打獨斗要快很多。?看看一下這些影響SEO的因素,你就知道要和什么部門配合做SEO了。?

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?圖表上列出來的只是影響SEO的部分因素。單從這些方面分析,你要尋求配合的部門還真不少。?SEO一定需要這些部門支持?從可訪問性、安全性、專業度、圖表/圖片、網站結構、內容、頁面設計、打開速度、移動端等因素來看,公司負責服務器的運維部門、負責網站開發的技術部門、負責網站設計的設計人員、負責網站的內容的編輯部門是SEO必不可少的部門。這些部門的支持是SEO的基礎。?如果能獲得這些部門的支持則更優?branding、PR、負責EDM營銷的團隊、商務合作的團隊、社會化媒體團隊、活動策劃團隊(不同公司的組織架構和部門名稱可能不太一樣。)。這些團隊對SEO的影響有:?①加大品牌的曝光,能增加品牌詞的流量;②在各種公關新聞稿、商務合作網站、郵件中加入官網鏈接,一方面傳遞權重,一方面吸引蜘蛛;③社會化媒體平臺不僅是公司的第二官網,也是發布外鏈與品牌宣傳的好地方;④通過增強品牌影響力,讓用戶對官網更信任,停留時間和跳出率變優,增強搜索引擎用戶體驗權值;⑤策劃活動時,在活動頁面和活動推廣中考慮SEO,能增加關鍵詞、landingpage和外鏈數量。?5?社交媒體頁面越發重要當 你去搜索京東、九枝蘭這些品牌詞,會發現出現在百度首頁的除了官網、媒體報道等結果外,還有微博主頁、視頻主頁排在百度第一頁。說明,百度已經把微博等社 交媒體的企業主頁當成了重要的搜索結果來展現。在即將到來的2016年,你很可能會看到更多這樣的社交媒體在你的搜索結果頁出現。 因此,從SEO的角度來看,社交媒體主頁和官網之間的界線將變得越來越模糊。如果你的企業還沒有建立好社交媒體矩陣,就得趕快著手了。?6?機器學習能力提升,搜索引擎的算法越來越科學今 年是圖靈誕辰103周年。如果圖靈在世的話,他會驚喜地發現互聯網搜索引擎已經能在自己當年設計的人工智能測試上取得相當好的成績。如今,你在搜索引擎上 提出各自各樣的問題都能找到合理答案。毫無疑問,互聯網搜索引擎已成為當今最為實用、最具代表性的智能系統。雖然百度、谷歌從來沒對外公布過搜索引擎的算 法,但以我的經驗來看,影響SEO的因素逐漸多樣化,機器已經能識別SEO黑帽的絕大部分違規做法。這對SEO來說既是好事也是挑戰。好處是已經沒有那么 多捷徑讓SEOer去走,每個人都需要踏踏實實做SEO。挑戰是影響SEO的因素越多,讓SEO變得更復雜。?當然,2016年SEO的趨勢遠遠不止這些,我只是挑了一些自認為重要的分享給大家。如果你對2016年的SEO趨勢有更好的想法,歡迎交流。

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原標題:前沿實戰專家:2016年SEO趨勢預測!

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